Um movimento que me parece inédito no mundo do ciclismo brasileiro (se você souber de algo parecido, comente por favor) : a agência de marketing esportivo Heatmap, liderada por Renê Salviano, adquiriu a equipe de ciclismo de alta performance Swift Carbon Pro Cycling Brasil. Este é um marco significativo para o ciclismo, sob uma perspectiva de gestão profissional e foco em marketing.
O Contexto da Aquisição
A equipe, anteriormente gerida pela S2 Sports, ligada a S2 bicicletas que é uma das mais importantes industrias de bicicleta brasileira, e única com operação no exterior. A S2 Bicicletas é a fabricantes das bicicletas das marcas Sense e Swift.
Agora a equipe de ciclismo passa a integrar o portfólio da Heatmap, uma agência com ampla experiência no marketing esportivo. Com a renomeação para SWIFT PRO CYCLING e a gestão operacional pela nova unidade RPM Sports, o projeto promete um futuro voltado à expansão e à alta performance.
A aquisição inclui um acordo estratégico de cinco anos com a S2 Indústria da Bicicleta, garantindo o fornecimento de bicicletas Swift e suporte técnico especializado. Essa parceria fortalece a base técnica da equipe e adiciona credibilidade à iniciativa.
Renê Salviano: Uma Trajetória de Sucesso no Marketing Esportivo
Renê Salviano é uma das figuras mais destacadas do marketing esportivo no Brasil. Com mais de duas décadas de experiência, ele acumulou um portfólio robusto, atendendo contas marcas e intermediando contratos milionários. Teve uma passagem pelo Cruzeiro Esporte Clube, onde liderou áreas de marketing, comercial e novos negócios, fortalecendo a relação entre o clube e marcas parceiras.
Com a criação da Heatmap em 2021, Renê consolidou sua visão de conectar o universo esportivo às necessidades de empresas em busca de projetos mais sofisticados. A Heatmap atua na gestão de patrocínios, desenvolvimento de projetos com NFTs e agenciamento de influenciadores.
Qual será impacto para o Ciclismo Brasileiro?
Espero que o ciclismo brasileiro ganhe com essa aquisição. Acredito que o projeto da SWIFT PRO CYCLING passa a ser o primeiro no ciclismo a ser gerido com integração entre alta performance esportiva e visão de marketing empresarial.
Esta sendo noticiado que a equipe continuar sua participação em competições nacionais e internacionais, como o Campeonato Brasileiro e o Tour do Rio, eventos na Argentina, Chile, Portugal e Uruguai.
Vinícius Rangel: Um Reforço de Peso para a SWIFT PRO CYCLING
Um dos movimentos mais comentados recentemente foi a contratação do ciclista Vinícius Rangel pela SWIFT PRO CYCLING. O atleta, que é uma das maiores promessas do ciclismo brasileiro, assinou com a equipe para a temporada de 2025 e fará sua estreia na tradicional Vuelta a San Juan, na Argentina.
Vinícius, conhecido por sua performance em provas de estrada, traz uma combinação de juventude e experiência internacional, tendo competido em equipes renomadas fora do Brasil. Sua chegada à SWIFT PRO CYCLING reflete a ambição da equipe de se consolidar como uma referência no ciclismo latino-americano e de competir em alto nível global.
A contratação de Vinícius também reforça o compromisso da Heatmap em investir em talentos nacionais e criar um ambiente onde atletas possam desenvolver todo o seu potencial com estrutura e suporte profissional de ponta.
O Poder do Ciclismo no Cenário Mundial
Fora do Brasil, o ciclismo é amplamente reconhecido como um esporte e comercialmente viáveis. Grandes eventos como o Tour de France atraem uma audiência global de milhões, consolidando sua posição entre os eventos esportivos mais assistidos do mundo. Durante seus 21 dias de duração, o Tour passa por diversas regiões da França e países vizinhos, promovendo não apenas o esporte, mas também turismo, cultura e marcas patrocinadoras.
Um aspecto único do ciclismo é a relação que ele estabelece com os torcedores. Diferente de esportes como futebol ou basquete, onde a paixão pelo time é muitas vezes maior do que pelo esporte em si, o ciclismo foca na performance individual e na narrativa dos atletas. Isso cria uma dinâmica diferente, onde o envolvimento do público está mais relacionado ao evento como um todo e às conquistas dos competidores do que à lealdade a uma equipe.
Desafios e Oportunidades no Ciclismo Brasileiro
Essa distinção pode ser tanto um desafio quanto uma oportunidade. No Brasil, onde a cultura esportiva é amplamente baseada na paixão por times, como no futebol, o ciclismo precisa explorar outros caminhos para atrair um público fiel. Por outro lado, o modelo de engajamento focado em atletas e experiências pode ser uma vantagem para marcas que buscam campanhas personalizadas e menos dependentes de rivalidades tradicionais.
Oportunidades para Marcas e Investidores
A aquisição também sinaliza um campo promissor para investidores. Com a Lei de Incentivo ao Esporte, o projeto está aberto a novos patrocínios, incluindo naming rights. A equipe poderá ter outro nome, apesar de continuar usando as bicicletas da Swift. Essa visão da Heatmap para criar projetos customizados, atrelados à alta performance e à imagem positiva do ciclismo, torna essa iniciativa uma plataforma para ativações publicitárias e campanhas de impacto.
Um Movimento Inédito e suas Possíveis Consequências
A aquisição da SWIFT PRO CYCLING pela Heatmap representa mais do que uma simples mudança de gestão: é um marco no esporte brasileiro. Trata-se de uma agência de marketing esportivo assumindo a gestão de uma equipe de ciclismo de alta performance, unindo dois universos que, historicamente, no Brasil, caminharam de forma paralela. Esse movimento tem o potencial de transformar o ciclismo em um produto ainda mais atraente para o mercado publicitário e para os consumidores finais.
O grande questionamento que fica é: quais serão as consequências desse modelo? E também há o fato do ciclismo de estrada no Brasil ter perdido força, enquanto o MTB XCM é o mais praticado.
Essa visão profissional de marketing pode inspirar outras agências a adotar modelos semelhantes em outras modalidades do ciclismo, em outras equipes? Além disso, como o público e o mercado reagirão a essa integração entre gestão esportiva e marketing?
O que é certo é que este movimento reforça o potencial do ciclismo no Brasil e aponta para um futuro em que o ciclismo e o marketing pedalem lado a lado para transformar vidas e criar novas oportunidades.
